Аншлаг и солд-аут
Выпуск 53
В соответствии с требованиями РАО нельзя ставить на паузу и перематывать записи программ.
В мире шоу-бизнеса, музыки и театра успех порой измеряется в проданных билетах и аншлагах. Все хотят, чтобы аншлаг был полным. Но это невозможно: язык не позволяет.
Аншлаг — первоначально любое «объявление, вывешенное на стене в присутственном месте, учебном заведении и т. п.». Пришло слово к нам в XIX веке из немецкого языка, где Anschlag «объявление», «афиша» произошло от глагола anschlagen «приколачивать, прибивать». «Немецким», кстати, поначалу было и ударение: áншлаг. Как долго такое произношение продержалось, сказать трудно. Но уже в 1914 году поэт-сатириконец Евгений Венский писал: «Цветы… Подношенья… Над кассой аншлáг…».
Аншлаги поначалу были и рекламными, и информационными — фиксирующими порядок выступлений в собрании или ежегодные доходы казенных ведомств. Так назывались и запретительные таблички: «Цветов не рвать и травы не мять!» Первой фиксацией слова в театрально-концертном контексте стало… не письмо Чехова об аншлагах «Чайки», как принято считать, а запись в дневнике 1838 года адъютанта и камер-пажа Александра II Иосифа Виельгорского: «Все ходят смотреть Тальони, и на ее спектаклях всегда аншлаг».
К концу XIX века аншлаг «специализировался»: стал сообщением об отсутствии билетов. Вот что писал в 1904 году «Харбинский вестник» о концерте знаменитой эстрадной певицы Анастасии Вяльцевой: «Несмотря на очень повышенную плату, уже задолго до вечера был вывешен аншлаг: „билеты все проданы“ (в том числе и на особо устроенные места в оркестрах, проходах и „приставные“)». Для зрителей, оставшихся за порогом, такой «аншлаг» — удар в самое сердце. А для артистов — мечта: зал полон (именно зал!), зрители чуть ли не на люстрах висят — и восторженно рукоплещут! Со временем у «аншлага» возникло еще одно значение — «представление при полном зале, идущее с большим успехом».
Сегодня словарные предпочтения потихоньку меняются: а анонсах и театральных рецензиях все чаще мелькает англицизм «солд-аут» — слово из разряда «ничего личного, только бизнес»: абсолютно все билеты проданы и нет (и не будет) даже контрамарок.
А аншлаг… За ним стоят полные залы и восторженные аплодисменты, признание зрителями таланта артистов, магия момента, когда сцена и зал сливаются воедино… В такие минуты чувствуешь, что ты — часть чего-то большего, чем просто зритель в зале.
