Продюсеры культуры обсудили будущее креативной экономики

В Москве состоялся Форсайт-диалог «Продюсер 2.0. Архитекторы будущего или кто создает креативную экономику» федерального конкурса креативных продюсеров в рамках Российской креативной недели. Дискуссия объединила руководителей организаций культуры, представителей власти, медиа и бизнеса. Участники обсудили трансформацию профессии продюсера, его роль в развитии креативных индустрий и управлении территориями.

Начальник управления Администрации Президента РФ по общественным проектам Сергей Новиков, отметил, что продюсер — это человек, отвечающий за результат и способный объединять команды. Он привел в пример московские проекты, где продюсерский подход помогает создавать комфортную городскую среду. «Продюсерами вряд ли рождаются, ими становятся. Предпринимательская жилка, личная харизма, способность вовлекать и увлекать людей — все это важно для продюсера, но не менее важно уметь планировать, распределять ресурсы, собирать команду и распределять в этой команде правильные роли. Именно поэтому продюсер региона — губернатор, от первого лица очень многое зависит: только он видит всю картину и имеет ресурсы, чтобы продвигать и развивать свой регион комплексно. Продюсер региона работает прежде всего со смыслом, с глобальным брендингом региона: была просто N-ская область — стала столица чего-то. Он создает большой смысл, „укладывает“ его в слоган и под это переориентировывает все процессы», — подчеркнул Новиков.

Генеральный директор Президентского фонда культурных инициатив Роман Карманов заметил, что успешный продюсер должен глубоко понимать аудиторию, а не просто генерировать идеи. «Успешный продюсер чувствует аудиторию глубже, чем она сама себя. Через наш фонд прошло 100 тысяч проектов, но лишь 10% получили поддержку. Главная проблема — дефицит профессиональных продюсеров, которые умеют не просто придумывать идеи, но и понимать, для кого они работают. В культуре продюсер — это мост между творчеством и экономикой. Например, наш фонд поддержал фестиваль „Территория“, который благодаря грамотному продюсированию из камерного события вырос в международный проект с полной самоокупаемостью».

Руководитель Лаборатории креативных индустрий Московской школы управления Сколково Лидия Рой рассказала о новых образовательных программах, направленных на подготовку продюсеров, способных совмещать творческие и бизнес-задачи: «Продюсер в культуре — это не только про популяризацию, но и про устойчивые бизнес-модели. Наша задача — научить совмещать творческую составляющую с финансовой эффективностью». Президент АНО «Креативная экономика» Марина Монгуш добавила, что продюсирование становится ключевым навыком не только в медиа, но и в культуре, образовании и урбанистике. «Продюсирование — это методика, которая превращает количество проектов в качество. Например, успешный театр меняет экономику вокруг себя: растут продажи жилья, заполняются рестораны. Нам нужно больше таких продюсеров в культуре», — считает Марина Монгуш.

Мероприятие прошло в преддверии Федерального конкурса креативных продюсеров,(открывается в новом окне) который стартовал в марте и завершится церемонией награждения 4 июля в рамках «Российской креативной недели». Конкурс призван выявить талантливых специалистов, способных создавать прорывные проекты в креативной экономике. Он впервые объединяет специалистов, которые применяют продюсерские навыки в разных индустриях: дизайн, IT и разработка ПО, компьютерные игры, образование, мода, изобразительные искусства, гастрономия, музыка и саунд дизайн, медиа и реклама, исполнительские искусства, компьютерная графика и анимация, литературная и издательская деятельность, детские игры и игрушки, кино и видео, архитектура и урбанистика.